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 LA CHINE : un contexte géographique, économique et politique favorable. Ce pays à l’échelle d’un continent dispose, par ses climats, ses reliefs (les montagnes occupent 1/3 de la superficie) et la diversité de son patrimoine naturel et historique, d’une variété inépuisable de sites et réserves hors du commun, en tout cas parmi les plus beaux paysages du monde. Les voyages d’affaires et d’agrément, les visites, excursions, trekkings, expéditions y sont de plus en plus nombreux. La Chine, ce mot nimbé de fantasmes, que l’histoire et la culture fascinent, séduisent, effraient, est incontestablement un rêve qui n’a pas fini d’enfiévrer l’imagination des occidentaux. Le tourisme sous toutes ses formes est en toute évidence appelé à s’y développer. Le tourisme récepteur s’accroît : 47 millions d’entrées en Chine en 1995 pour une recette de près de 9 milliards de USD. Le tourisme intérieur est en essor continu : 410 millions de touristes résidents ont été comptabilisés en 1993, et la Chine est parmi les plus hauts niveaux mondiaux en volume. Les Chinois ont leurs week-ends depuis peu. Sous l’effet des réformes économiques, de nouvelles classes moyennes et aisées apparaissent, qui deviennent des consommateurs au sens occidental et qui consacrent aux loisirs et au tourisme une part croissante de leurs revenus… L’analyse du marché touristique chinois, des loisirs et des
sports de plein air 1.1 Le marché du tourisme récepteur ... Depuis 20 ans, la Chine se lance dans une campagne de mise en valeur touristique du pays assortie de perspectives économiques. La foire de tourisme de Pékin de juin 92 a clairement montré que le développement de cette branche d’activité est plus que jamais une des priorités en Chine. En 1983 dans le premier semestre, la Chine avait reçu 410 mille étrangers et 4 millions de chinois venus de Hong Kong et Macao, soit une augmentation de 11% par rapport à la même période en 1982. En 1985, 17,83 millions de personnes venues de 164 pays et territoires du monde s’étaient rendues en Chine pour du tourisme (professionnel, culturel, de découverte ou sportif). Le nombre de visiteurs avait augmenté de 38,8% par rapport à 1984. *(1) En 1987, les statistiques officielles dénombraient 27 millions de visiteurs étrangers dont 25 millions de chinois de HK, Macao et Taïwan. *(2)
1.2 Le marché du tourisme intérieur ... Certaines formes de tourisme local et régional, souvent basées sur les paysages pittoresques, l’histoire et la culture, ont donné naissance à des stations d’altitude dans l’est du pays. Depuis les temps anciens, les montagne ont toujours été vénérées en Chine. Elles occupent une place importante dans la religion et dans l’imaginaire des chinois. Le Mont Kunlung était considéré comme la demeure des dieux, quasiment une prolongation du ciel. Et l’imaginaire est l’un des moteurs du tourisme. Les montagnes du Huang Shan par exemple sont un véritable lieu de pélerinage. " Avec les quatre attractions fameuses - les formations typiques rocheuses, les sources thermales, les pins aux formes étranges, et la mer de nuages - elles illustrent un motif classique de la peinture chinoise (...) Pendant un millénaire, elles ont été une destination classique pour les voyageurs et les artistes (...) Depuis le milieu des années 50, on a assisté à une augmentation de la fréquentation touristique interrompue pendant la Révolution culturelle (...) Parmi les 1,6 millions de visiteurs en 1987, les étrangers ne sont que 1600 " *(1). Vu ces contraintes, l’essor des projets de parcs de loisirs ou d’attraction en Chine correspond parfaitement au stade du développement du tourisme local, dans sa forme familiale de masse. Pour un droit d’entrée variant entre 50 et 100 Yuans (31,5 à 63 FFR), les thématiques souvent axées sur la découverte des pays étrangers et des architectures typiques constituent, par des attractions souvent de qualité, une sorte de succédané aux voyages internationaux encore réservé à une élite politique ou économique. Dans ce type de complexes, les exploitants peuvent baser leur billetterie sur des flux moyens de plusieurs dizaines de milliers de visiteurs/jours. Le projet du groupe Wo Yau, développé à proximité de Guanghou (Canton), constitue un bon exemple de l’intérêt des investisseurs, hongkongais mais aussi locaux pour ce type de programme (voir encadré ci-joint). Le créneau des parcs de loisirs sportifs (SAE, circuits de karting) encore inexistants, correspondent à cette même demande d’un vaste public/clients potentiel et à portée de main dans les métropoles. Le kart est à considérer avec attention. Les conséquences d’un droit d’accession tardif à la voiture privée-valorisation sociale et signe de liberté, le coups de foudre des chinois pour la Formule 1, l’envie farouche de la jeune génération surtout, de pouvoir conduire et piloter, promettent certainement de belles années à ces petits frères de la F1. Le contrôle d’un nombre limité d’attribution de permis de conduire ne pourra que favoriser cette forme de tourisme sportif local ainsi que l’incentive d’entreprise.
1.3 Evolution et diversification du produit
" Chine " : vers de nouveaux marchés à conquérir ... Le système réceptif chinois est aujourd’hui confronté à plusieurs évolutions dont celle, essentielle, des centres d’intérêts culturels de la clientèle internationale lointaine. Vue de l’Occident, la Chine reste considérée comme une destination culturelle, les ingrédients types du produit étant les excursions vers des grands sites classiques, qu’ils soient naturels ou historiques. L’extention des capacités hôtelières, l’élimination, dans une certaine mesure, des goulets d’étranglement des transports intérieurs, la libéralisation de la circulation intérieure a permis un certain renouvellement des produits. On peut ainsi distinguer trois générations de produits pour la Chine:
Cette dernière génération de produits coïncide à la fois avec le déclin de la clientèle groupe et l’apparition de nouvelles aspirations de la clientèle occidentale, et dans une moindre mesure, japonaise, avec les vagues du tourisme d’aventure, de l’éco- et de l’éthno-tourisme. On peut également noter un engouement pour les sites religieux des différentes confessions qui ont marqué la civilisation chinoise : notamment les sanctuaires bouddhiques et les grands sites de l’Islam. Les autorités chinoises semblent par contre plus malhabiles à appréhender les attentes nouvelles occidentales en termes d’autonomie, d’attractivité " couleur locale " et de qualité des hébergements, de compétences de l’accueil et de l’encadrement, de découverte de sites, d’authenticité de l’ethnologie. Il y a probablement sur ces problèmes de montages de produits d’importantes marges de coopération entre les émetteurs occidentaux et les réceptifs chinois, publics ou privés. *(1)
1.4 Les loisirs et les sports de plein air ... L’ouverture aidant, les chinois ont commencé à développer, souvent avec le soutien de capitaux étrangers, des infrastructures de loisirs et de sports à l’occidentale, situées essentiellement à proximité des grandes métropoles des zones économiquement favorisées : tennis, piscine, golf, parc d’attraction, centre balnéaire, etc... Les magasins de sports fleurissent à Shanghaï. Des entreprises chinoises fabriquent et diffusent en Chine des équipements d’excellente qualité de camping-loisirs ou de montagne (par exemple Liwaco Overseas Marketing Limited à HK et Beijing). Dans les environs de Jilin à l’extrême nord-est (latitude équivalente aux Alpes), dans le Changbai Shan (les Monts " Toujours blancs ") qui dominent l’une des plus grandes réserves forestières de la Chine, 2 stations de sports d’hiver sont construites semble-t-il sur des capitaux autrichiens. Celle de Songhuahu à Qingshan, située à 16km de Jilin et à 1000m d’altitude propose un téléphérique, des cabines, des vestiaires, un hôtel, un restaurant. Celle de Beidahu à 20km de la ville est plus récente. (Les montagnes de Chine situées à des latitudes généralement plus sud que les Alpes sont moins adaptées au ski puisque la neige se situe souvent à des altitudes supérieures à 4000m). La fédération chinoise de montagne de Pékin (CMA), accueillie en 1996 à l’Ecole Nationale de Ski et d’Alpinisme de Chamonix (ENSA) a marqué un intérêt particulier pour le développement du ski et des sports d’hiver, de l’alpinisme, des murs d’escalades urbains (SAE) déjà existants à HK, et des activités nouvelles comme le canyoning. Des coopérations avenirs ont été largement évoquées pour une formation de leurs cadres aux métiers sportifs de la montagne. Selon des sources officielles chinoises, américains et chinois auraient récemment organisés les 1ers jeux des sports de nature intégrant natation, cyclisme, course à pieds, escalade, canoé ... Ce secteur spécifique du loisir sportif et d’un tourisme ludique de masse est aujourd’hui à son stade embryonnaire. 1.5 Le pouvoir de consommation des chinois ... " Plus d’argent, plus de loisirs " Tournant la page avec des décennies de frustration, grâce à une diminution progressive du temps de travail, des augmentations constantes de salaires et des libertés individuelles qui s’étendent, de plus en plus de chinois découvrent de nouveaux plaisirs. Les réformes économiques ont suscité l’apparition d’une nouvelle classe aisée qui a les moyens de se les payer et dont l’envie de voyager loin et librement peut se réaliser. On constate une augmentation rapide des revenus privés et une chute des revenus publics de 1,25% par an. La croissance chinoise profite ainsi pour une part grandissante aux particuliers qui deviennent des consommateurs au sens occidental, avec une part croissante de leurs revenus, quoiqu’encore marginale, consacrée aux loisirs. Malgré de profondes disparités salariales, le rêve des " 3 roues " (montre, vélo, machine à coudre) est largement atteint. Celui des " 4 grandes pièces " (TV, réfrigérateurs, machines à laver et chaînes hifi) est en passe de l’être, du moins en ville. C’est aujourd’hui la climatisation, les objets de grandes marques et les loisirs qui font rêver. Pour le plus riche, c’est la voiture et la maison privée. Dans tout les cas, un nouveau consommateur exigeant et capricieux s’est imposé : l’enfant unique. *(1) Les chinois et le temps libre
Les chinois et leurs revenus
Les chinois et l’épargne
Les chinois et leur pouvoir d’achat
Pour résumer, aujourd’hui, il est raisonnable de penser que seulement 3% de la population est en mesure d’acquérir des biens importés, soit 30 millions de personnes. Effectivement, le cabinet d’étude DRI/Mac Grawhill chiffre à 34 millions de chinois à hauts revenus, ils seront 41 millions en 2003. Il estime à 5 millions les acheteurs de biens de luxe importés et à 65 millions ceux des produits de gamme moyenne. *(8) Extrait de ces statistiques, le segment des entreprises parapubliques, privées, et " joint-ventures ", représente un des " viviers " de clientèle en constante progression et très prometteurs pour l’industrie du tourisme/loisirs et du voyage " incentive ". La catégorie représente 6% des ménages urbains soit 4,2 millions de foyers *(1). Ils sont peut être le germe d’un véritable tourisme de masse pour demain.
1.6 les perspectives de croissance économiques et touristiques ... Au cours du 32ème Congrès mondial de Shanghaï du 8 et 10 avril 97, Le Premier Ministre Li Peng a indiqué que le taux de croissance économique de la Chine serait de 8% en moyenne pour le premier plan quinquennal national de ce siècle, et qu’il devrait se maintenir à 7% pendant les 10 premières années du XXIe. *(1)
Sans vouloir présager de l’avenir de cette contrée du monde, il est permis de croire que le besoin naissant en matière de tourisme spécifique, de produits loisirs plein air ne peut que suivre la formidable courbe de croissance amorcée actuellement.
1.7 Les tendances du marché mondial du tourisme ... Les perspectives sont caractérisées par un ralentissement du taux de croissance moyen annuel : 4,4% pour 1995-2000 et 3,5% pour 2000-2010. La partie du tourisme émetteur des régions Europe et Amérique devrait décroître avec un taux minimum de 2,5% par an, alors que la part des autres régions, notamment l’Asie de l’est et du Pacifique devrait progresser fortement avec un taux maximum de 6,8% par an. Les chiffres font état de la poursuite d’un reéquilibrage des flux touristiques entre les principales régions du globe. Selon ces estimations, les touristes toutes nationalités confondues devraient atteindre 661 millions en 2000 et 937 millions en 2010. *(1) Pour assurer un développement durable du tourisme international, il est de plus en plus nécessaire d’adopter des politiques économiques destinées à constituer de véritables filières de tourisme dans la plupart des pays touristiques industrialisés et surtout en voie de développement. Pour ce, Il faut multiplier les efforts :
Remarque : les indications financières tiennent compte d’un taux de 0,63 FFR pour 1 Yuan et de 5 FFR pour 1 USD. [retour] [haut de page] [suite]
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